测试短视频播放界面 B站抖音化?

阅读: 作者:admin   发表于 2021-01-08 11:28

  

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  如今的B站也能像抖音一样竖着刷视频了。

  从多位B站用户的反映中了解到,近期在哔哩哔哩App内观看视频时,并不是像以前那样横屏播放,而是可以像抖音一样竖着播放,并且能够上下切换视频,这个改动最早发现于今年8月份。

  根据部分B站用户向Tech星球(微信ID:tech618)提供的截图可以看出,B站的视频播放界面与抖音相类似,采用全面屏的竖屏模式,此前B站仅支持非全面屏的竖屏模式进行视频观看。在设计上,B站与抖音将功能栏统一设置在右方,都设置有点赞、评论和转发等功能。

  另外,为了突出自有的特色,B站还支持在播放界面中显示弹幕,视频的播放时长集中在5分钟以下,而在观看方式上,B站也支持上下切换视频,可以说B站的播放模式正趋于抖音化。需要说的是,该模式还在少量测试中。

  对此,一位资深的B站用户,同时也是OPPO的产品经理小赵向Tech星球表示,B站移动端做短视频界面的目的,肯定是想分短视频的一杯羹,借助抖音对用户操作习惯的教育普及(上下滑动),还有一个就是提高用户的观看时长。

  因为B站很多用户都是在首页刷新视频,根据平台算法推荐寻找自己感兴趣的内容,再点击进入视频详情观看;所以用户虽然停留在App时间很多,但是有部分时间是花在首页寻找自己想看的视频上面,而这种呈现和交互方式,可以让用户减少花在寻找视频的时间,直接在视频之间切换,增加视频的播放量和曝光;但是,不得不说的是,相对于横屏看弹幕,这种界面显得更为别扭。

  B站在抖音化的道路上,并未局限于播放模式。在社交上,B站在不久前测试了抖音、快手都拥有的“同城”功能,该功能可以帮助用户迅速刷到所在地的视频和直播内容,实际上,通过这种模式,潜在的打造了一个社交环境,用户通过在同城视频的评论中留下联系方式,即可为后续形成一个陌生交友的关系链打下基础。

  实际上,哔哩哔哩在早期就推出过独立的短视频App“轻视频”,这也是哔哩哔哩在短视频领域的正式尝试。轻视频App的内容以古风、动漫、游戏、二次元为主,还包含舞蹈、音乐、vlog等原创内容,同样支持弹幕发送。推出两年多,用户在轻视频的使用上褒贬不一,更多的问题在于视频内容的丰富度不及抖音快手,这也是由于轻视频的定位所决定,毕竟以二次元为主基调的App,也需要与抖音、快手等产品形成差异化竞争。

  根据,七麦数据的显示,轻视频的下载总量在2118万左右,日均下载量在34000,并且近一年下载量呈上升趋势,可以说,轻视频的模式正在被更多的类B站用户所接受。正是哔哩哔哩在轻视频上的尝试,成为了哔哩哔哩在自己的App中上线了短视频观看模式的理由之一,同时轻视频的观看模式和界面设计,也被这次在B站App内测试的短视频所借鉴。

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  B站作为一个以横屏模式为载体的平台,不是以前的“小破站”,为了在业务和用户留存上有所增加,尝试时下最火热的短视频模式不失为一种方法。

  另外,随着生活节奏变快,用户可支配的时间变的越来越少,在每个App上使用的时长对于每家产品而言,显得弥足珍贵,像微信、微博也开始推出视频号,通过短视频留住用户,长视频显得有些不合时宜,而B站作为以长视频为主基调的平台,尝试短视频也是为了抢夺用户这些碎片化的时间。

  今年,B站还推出了视频剪辑产品“必剪”,其目的实际上就是为了降低视频的创作门槛,将短视频这一模式更好地铺展开,类似于剪映之于抖音,快影之于快手,亲拍之于淘宝那样,形成一个从低门槛创作到一键转发到平台的闭环。B站COO李旎认为,“随着自制和投稿内容的增加,B站社区黏性及活跃度在持续提升,其日均视频播放量13亿次,月均互动数55亿次,正式会员数9700万,一年内留存率超过80%以上。”

  截至2020年8月,B站的MAU首次突破2亿,相对于今年Q1的1.72亿MAU,短短数月增加了2800万月用户数,在用户高速增长的背景下,意味着B站需要在原创内容的基础上,通过不同的方式去吸引和留住用户,简而有效的方法就是对观看模式进行区分,为不同用户打造更优的观看环境,同时也能对长短视频进行划分。

  与其说是B站“抖音”化,不如说是为了更好地去竞争一场以用户时间为目的的争夺战。

(文章来源:36氪)


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